Wij kijken continu naar trends, op de korte en op de lange termijn. Nieuwe ontwikkelingen worden bijna altijd minder snel en minder radicaal omarmd dan specialisten voorspellen. Wij hebben nog steeds geen vliegende auto en ook geen robotbutler in huis. Wat wél verandert, zijn onze verwachtingen: van media en van merken.
Mensen verwachten persoonlijke antwoorden
Eerst was er een tragere massamedia: iedereen kreeg hetzelfde en dat was prima. Nu verwachten mensen een direct antwoord op algemene én persoonlijk toegespitste vragen. Antwoorden die kloppen.
Daar ligt ook de kans, want AI-antwoorden staan steeds vaker ter discussie. De bron van het antwoord wordt belangrijk. Niet “AI zegt het”, maar “AI gaf aan dat merk X dit zegt”. En als jij de bron bent van het persoonlijke antwoord, heb je een positie die je concurrent niet zomaar afpakt.
Earned & AI
Hoe een organisatie of merk dé digitale autoriteit wordt en blijft waar AI naar verwijst. Om die bron te worden voor LLM’s en agents zien wij vier zaken samenkomen:
- AI zoekt naar inhoud met autoriteit. Net als bij SEO. Hoe sterker je autoriteit, hoe groter de kans dat je wordt benoemd.
- Openbare en actuele data is de motor. De basis van de “kennis” van AI.
- PR als brandstof voor vindbaarheid in AI. Wij zetten earned coverage samen met data om in een zo persoonlijk mogelijk antwoord.
- Slimmer en breder meetbaar. Slimmer, doordat we direct op kennis- en kunde-niveau van mensen kunnen meten. Breder, doordat we sectorbreed zien wat er gebeurt en waar kansen liggen.
De kern van PR blijft gelijk, en wordt belangrijker
PR blijft PR. Hoe je wordt opgepakt door alle soorten media blijft een combinatie van:
- Geloofwaardigheid: wat je zegt versus wat je doet.
- Reputatie: wie het zegt.
- Nieuwswaarde: is het interessant of belangrijk genoeg om op dit moment over te praten?
AI kijkt ook naar wat je zegt, wie het zegt en wat je doet. Inhoud die geloofwaardig is, met een bepaalde reputatie en nieuwswaarde, is nu meer waard, omdat je mensen er persoonlijk mee bereikt.
Wat nog nooit is gemaakt, is het nieuwe goud
Alles wat openbaar was, zit nu in de modellen. Wat nog nooit is gemaakt, is het nieuwe goud. Lees meer over onze aanpak bij PR en AI.
Kennis- en inspiratiesessie
Wij geven graag een kennis- en inspiratiesessie over Het Nieuwe PR. Over hoe AI nieuws en antwoorden verandert, en wat dat betekent voor jouw organisatie of merk.