We gaven onderzoeksbureau Verian de opdracht om een onderzoek uit te voeren, waaruit bleek dat er veel misvattingen bestaan over eiwitten. Zo bleek dat vrijwel alle Nederlanders (94%) niet of nauwelijks op de hoogte zijn van de aanbevolen hoeveelheid eiwitten die zij per dag nodig hebben, en dat 80 procent van de Nederlanders onterecht denkt dat men meer eiwitten nodig heeft op een dag dat je veel beweegt. Bovendien is het volgens experts ook beter om eiwit in meerdere porties en verspreid over de dag te eten. Hier staat 8 op de 10 Nederlanders, volgens het onderzoek, nooit bij stil. Met de introductie van een proteïne-assortiment wil Optimel het consumenten makkelijker maken om op verschillende eetmomenten de benodigde eiwitten binnen te krijgen.
En met succes: onze campagne resulteerde in publicaties op onder andere Fonk, Foodpersonality, Metro, Women-Online en MarketingReport. En als klap op de vuurpijl sprak de journalist van LINDA. met (de door ons ingeschakelde) diëtiste Nancy ten Hoven, om in het artikel meer duiding en kennis toe te voegen over eiwitten.
