De loonkloof in de topsport wordt vaak verklaard met één argument: er zou minder publieke interesse zijn in vrouwensport. Uit een analyse van ABN AMRO blijkt dat mannelijke topsporters in Nederland gemiddeld €31.600 per jaar uit sport verdienen en vrouwelijke topsporters €25.500. Een verschil van bijna 20%, dat volgens de analyse niet aan de kijker ligt, maar aan hoe de sportwereld is ingericht.
Om dat inzicht op de kaart te zetten, rolde HAGENS de PR-strategie uit rond de Euro Hockey League (EHL) in Den Bosch. Het toernooi integreert het mannen- en vrouwentoernooi in één competitie, met gelijke budgetten en gelijk prijzengeld op hetzelfde podium.
Samen met ABN AMRO en de EHL brachten we de feiten in de media: de loonkloof is geen gevolg van beperkte vraag, maar van de inrichting van de sport.
