Samen met de economen van de bank en de Esther Vergeer Foundation brachten we de persoonlijke meerwaarde van sporten voor Nederlanders met een beperking in kaart. Vervolgens berekenden we wat het de maatschappij zou opleveren als zij dezelfde toegang tot sport zouden hebben als de gemiddelde Nederlander. Die inzichten gebruikten we rondom het toernooi om aandacht te vestigen op het maatschappelijke en sociale effect van sporten voor Nederlanders een lichamelijke beperking.
Het werd voor verschillende media hét vertrekpunt om achtergrondverhalen te schrijven over het rolstoeltennistoernooi, en de rol die ABN AMRO hierbij speelt. De Telegraaf ging bijvoorbeeld in gesprek met topsporter Ruben Spaargaren, rolstoeltennistoernooidirecteur Esther Vergeer was samen met verliezend finalist Jiske Griffioen verschillende keren te horen op Radio 1, en ook De Volkskrant wijdde een centerfold artikel aan het rolstoeltennis naar aanleiding van een interview met de toernooidirecteur. Tientallen inhoudelijke achtergrondverhalen zorgden ervoor dat het rolstoeltennistoernooi van de ABN AMRO OPEN ruim 6,3 miljoen Nederlanders heeft bereikt.
