Vandaag lanceert Optimel hun nieuwste product: Optimel Proteïne. Aan HAGENS de opdracht om een PR-aanpak als onderdeel van de lancering te ontwikkelen, met het doel om bewustwording te creëren rondom de toegevoegde waarde van proteïne in onze dagelijkse routines. We gaven onderzoeksbureau Verian de opdracht om een onderzoek uit te voeren. Hieruit blijkt dat vrijwel alle Nederlanders (94%) niet of nauwelijks op de hoogte zijn van de aanbevolen hoeveelheid eiwitten die zij per dag nodig hebben, en dat 80 procent van de Nederlanders onterecht denkt dat men meer eiwitten nodig heeft op een dag dat je veel beweegt.
Over eiwitten, die een belangrijke bijdrage leveren aan het behoud van sterke spieren en botten, bestaan dus veel misvattingen. Met de introductie van een proteïne-assortiment wil Optimel het consumenten makkelijker maken om op verschillende eetmomenten de benodigde eiwitten binnen te krijgen.
