De campagne ‘Ik begin’ voor ABN AMRO is bekroond met een Gouden SponsorRing in de categorie Cultuur.
De vraag was hoe je een twintigjarige maatschappelijke missie van een bank vertaalt naar een campagne die raakt. Voor 1,6 miljoen kinderen in Nederland is meedoen aan sport, kunst of cultuur niet vanzelfsprekend. Het antwoord werd ‘Ik begin’: een gratis, meertalig lees- en luisterboek waarin alle sponsoractiviteiten van de bank samenkomen, met vijftien waargebeurde verhalen van kinderen en bekende vertellers als Jörgen Raymann, Roxanne ‘Rocky’ Hehakaija, Sherida Spitse en Edson da Graça.
De impact: 6,4 miljoen mensen bereikt, ruim 21.000 boeken verspreid over 400 basisscholen, een bestseller binnen twee weken en een recordaantal aanvragen bij het Jeugdfonds Sport & Cultuur. Bijna de helft van de Nederlandse ouders met kinderen van 6 tot 12 jaar kent de campagne (onderzoek Blauw).
Dank aan het team van ABN AMRO en alle partners, van de Kinderboekenweek en de Ajax Foundation tot STRAAT, H’ART Museum en het Stedelijk Museum Amsterdam. Lees de volledige case hier.
