Het vraagstuk
Nederlanders worden zich steeds bewuster van de schadelijke effecten van de zon. We weten dat tussen 12 en 3 hét moment is om te smeren, en dat we ons insmeren op het strand. Dat is goed, maar het kan beter. Want waarom denken we er niet aan op alle andere momenten?
De briefing
Etos wilde bewustwording creëren rond zonnen zonder zorgen, en daarbij als drogist de rol van autoriteit claimen. Geen eenvoudige opgave voor een grote commerciële partij: hoe breng je een gezondheidsboodschap geloofwaardig over, bij doelgroepen die onderling sterk verschillen?
De strategie
Het is dezelfde zon
De zon die schijnt op het strand, schijnt ook als je van de parkeerplaats naar het strand loopt. Het is namelijk dezelfde zon. Om dat inzicht te laden, brachten we met een consumentenonderzoek het zongedrag van Nederlanders in kaart. De bevindingen vormden de basis voor de hele campagne.
De creatie
‘Het is dezelfde zon’ laat mensen op een luchtige manier beseffen dat de zon ook schadelijk is op de ongeplande momenten: wachtend op de bus, onderweg naar het strand of in de rij voor Lowlands. Geen opgeheven vinger, wel een herkenbaar moment.
De onderbouwing
Een strategische persbenadering vormde de basis, ondersteund door samenwerkingen met zes content creators richting ouders, jongeren, festivalgangers en Nederlanders in het algemeen. Samen met een activatiebureau werd het inzicht bovendien omgezet in live-activaties op drie zomerfestivals, waaronder Lowlands.
De impact
De campagne leverde 35 publicaties op, met een bereik van 2,3 miljoen Nederlanders. De kers op de taart: een dubbele spread in NRC over verantwoord zongedrag en de risico’s van zonneschade. Ondanks dat Etos een grote commerciële partij is, kon de drogist geloofwaardig de rol van autoriteit claimen.
35
Publicaties
waaronder een dubbele spread in NRC
2.3 MLN
Bereik
6
Content creators
Intern
Het inzicht bleek sterk genoeg om verder te reiken dan PR. Etos nam ‘Dezelfde zon’ zelf over in een eigen zomercampagne en vertaalde het door naar de winkelvloer, nieuwsbrieven, socials en website.
