Het vraagstuk
Online criminelen worden steeds overtuigender, met professionele websites, realistische berichten en AI. Tegelijkertijd hebben veel Nederlanders veel vertrouwen in hun eigen digitale vaardigheden. Ze weten dat social engineering bestaat, maar denken vooral dat anderen erin trappen.
De briefing
Binnen de campagne ‘Laat je niet interneppen’ vroeg het Ministerie van Justitie en Veiligheid HAGENS om een nieuwe PR-flight rond social engineering. De opdracht: mensen niet vertellen dat ze kwetsbaar zijn, maar het ze zelf laten ervaren. Met een helder handelingsperspectief, want twijfelen is geen zwakte, maar je beste bescherming.
De strategie
Bewijs in plaats van een boodschap
We hebben geleerd te vertrouwen op goede reviews, een professionele website of een vertrouwde stem. Precies dat vertrouwen gebruiken criminelen tegen ons. Daarom brachten we Nederlanders in een situatie waarin ze zelf moesten bepalen wat echt was en wat nep. Niet vanuit angst, maar vanuit bewustwording.
De creatie
Een deepfake van Victor Mids
Samen met ethisch hacker Yusuf Onay (DVID.) ontwikkelden we een representatief onderzoek, uitgevoerd door Verian. Deelnemers kregen echte en nagemaakte e-mails, sms’jes, WhatsApp-berichten, websites en social posts te zien. Het meest opvallende onderdeel: een deepfakevideo van illusionist Victor Mids. De helft van de deelnemers had niet door dat die nep was.
De onderbouwing
De uitkomsten maakten het probleem zichtbaar: 9 op de 10 Nederlanders herkennen online oplichting niet altijd, en 4 op de 10 overschatten zichzelf. Opvallend: Nederlanders onder de 34 klikken sneller op frauduleuze links dan 55-plussers. Dat inzicht werd de basis voor redactionele samenwerkingen met jongerenplatforms SPIL en MAN MAN: een straatinterview en een expertvideo met de politie, die op SPIL samen ruim 147.000 keer werden bekeken.
De impact
Niemand kon eromheen
Op de dag van lancering, 27 november 2025, was er al vroeg in de ochtend aandacht op BNR Nieuwsradio, Radio Veronica, Qmusic en in de NOS-journaals. De resultaten verschenen onder meer in De Telegraaf, het AD, NRC, NU.nl en het Financieele Dagblad. Bij Editie NL en RTL Tonight lichtte Victor Mids de deepfake zelf toe, en bij Beau trad hij op als woordvoerder van de campagne. In één week: 166 publicaties, 21 miljoen bereik en een free publicity-waarde van €1,9 miljoen.
166
Publicaties
in één week
21 MLN
Bereik
€1.9 MLN
Free publicity
