Het vraagstuk
Amsterdam barst van de musea, van het Rijksmuseum tot het Muizenhuis. Hoe zet je daartussen een kunstcentrum op de kaart dat het traditionele pad niet volgt? Een plek zonder schilderijen aan de muur, waar de muren zelf tot leven komen.
De briefing
Met Fabrique des Lumières bracht Culturespaces zijn immersieve kunstbeleving naar Amsterdam: audiovisuele reizen door het werk van meesters als Van Gogh en Monet, maar ook naar de bodem van de oceaan of de maan. In 2022 vroeg Fabrique des Lumières HAGENS om het centrum krachtig te positioneren bij het juiste publiek en blijvende zichtbaarheid in de media op te bouwen.
De strategie
Elke experience een nieuw verhaal
Sindsdien is HAGENS verantwoordelijk voor de doorlopende PR van Fabrique des Lumières. De locatie blijft hetzelfde en het culturele medialandschap is klein, dus relevant blijven is de kern van de opdracht. Bij elke nieuwe experience zoeken we een invalshoek die nieuwswaarde toevoegt en de verbeelding prikkelt.
De creatie
Van duo-interviews met directeur Patrick Alders en kunstexperts tot lessen met echte docenten bij ‘Dutch Masters’. Bij ‘The Moonwalkers’ met Tom Hanks vonden we een nieuw publiek via ruimtevoedsel in de voorraadkast, bij ‘Prehistoric Planet’ rekenden we uit hoeveel Triceratops er op de Dam passen. En voor de WK-openingsclip van NOS Sport brachten we de NOS en Fabrique des Lumières samen.
De onderbouwing
We bouwden een relevant netwerk op van lokale journalisten en influencers in de culturele sector, die als eersten worden geïnformeerd over nieuwe experiences en evenementen. De afgesproken kernboodschappen, branding en tone of voice komen terug in alle publicaties.
De impact
Een vaste waarde
Fabrique des Lumières is inmiddels een vaste waarde in culturele en lifestyle-agenda’s, van glossy’s tot museumgidsen. Dat leverde ruim 200 publicaties op in toonaangevende media, met een bereik van meer dan 11 miljoen, verspreid over print, online, radio, tv en social media.
200+
Publicaties
in toonaangevende media
11+ MLN
Bereik
4 jaar
Doorlopende samenwerking
sinds 2022
